グラフィックデザインについて：CI・VI・BIとは

グラフィックデザインについて

CI・VI・BIとは

CIとは

CIとはコーポレート・アイデンティティ（Corporate Identity）の略です。「組織の固有性」、えーと、まぁそれを見れば「アレだ」と認識できるものです。ヒトの場合はその外見・顔で「そのヒトだ」と判断できますよね。それと同じように組織をパッと見で判断できるようにするもの、簡単に言うとシンボルマークやロゴタイプの事です（それでけではないですが、後述します）。赤地に黄色の大きな M を見れば、「あぁマクドナルドだ」と判りますよね。そういったものです。

CIは作ったらそれで終わりではなく、その「使われ方」のマニュアルも作成しなくてはなりません。勝手に色を変えたり、マークとロゴの配置や比率を変えたりしては「アイデンティティ」としての意味がなくなります。ヒトはずっと同じ顔。まぁ経年変化は免れないところですし、最近は美容整形などもありますが（笑）、しょっちゅう顔が変わるようでは信用をなくすでしょう。それと同じです。徹底して同じイメージを保つようにします。普通「マンネリ化」はネガティブな言葉として使われますが、CIに関しては「マンネリ化」を目指します。「見た事あるよ」と言われるのが目標なのです。世界中どこへ行ってもマクドナルドはずっと同じ看板。そういう事です。

それゆえ、CIは流行を追ってはなりません。「今流行りのデザイン」をしてしまうと、5年後には「5年前によく見たな」と言われるようになってしまいます。それ以後、ただ「古臭い」というイメージが付いて回る事になります。10年20年と使い続けるCI・VIには耐久性が求められ、それにはやはり普遍性を持った「王道・シンプル」なものがふさわしいと言えます。

NTTのCIガイドマップ（部分）。シンボルマークとロゴタイプの色と配置、使用書体などが細かく指定されています。コンサルティングは PAOS、デザインは世界的に著名な日本屈指のデザイナー、故・亀倉雄策。

マニュアルができたら、それに従ってCIが入るものをすべてデザインしていきます。普通の小さな会社でも、看板・名刺・封筒・領収書・見積書・段ボール・社用車・ユニフォーム・IDカード（ちなみに「ID」はIdentityの略です）などのデザインが必要になるでしょう。一番大規模なものが航空会社らしく、デザインするアイテムの総数は2万点にも上るといいます。当然莫大な金額がかかります。

なぜCIを導入するのか？

ではなぜそうまでしてCIを導入するかというと、先に挙げたように「アイデンティティを保ち、一般への認識度を高めるため」です。知名度を高めたいなら、質の良いCIを導入するのが一番手っ取り早いです。それと職員の意識を高めるため。「一つ旗のもと」という言葉があるように、一致団結を促すためでもあります。戦国武将はそういう効果を知っていたため、家紋を旗に入れて掲げておりました。まぁ戦場で仲間を識別するためと言う意味もあるのですが、それも「アイデンティティを保ち、一致団結するため」です。街中で細い青の横縞シャツを着た人を見たら、「あ、佐川急便だ」と思いますでしょう。それを着ている人も、所属が一発で判る自分が何かマズい事をすれば、会社の顔に泥を塗ってしまう事を自覚します。だからマナーを良くしようと思う。そういう効果があるんです。直接的な営業利益には直結しませんが、認知度と職員の意識が高まれば、結果利益も上がっていくのではないでしょうか。

VI・BIとは

VIはビジュアル・アイデンティティ（Visual Identity）の略で、組織以外のCIだと思えばいいでしょう。商品のブランドやショップなどのマークやロゴの事です。アパレル関係の会社はターゲットの年代ごとにブランドを作り、それぞれにロゴを使っています。オンワードの「自由区」や「23区」などのロゴがVIに当てはまります。中核を担うような商品となると、単にビジュアルのみではなく、BI（ブランド・アイデンティティ Brand Identity）とでも呼べる戦略が必要になってきます。

CI・VI・BIを開発するという事の重要性

このように大変重要で、かつ長年にわたって使われるCI・VI・BIを、「5万で一週間以内に」とか言う依頼者が大変多いのが現状です。この左に出ているGoogleの広告にも「無料で提案！」とかいうのがありますが、そんな商売するなよというのが私の正直な感想です。そんなに簡単に安価に、自社のアイデンティティを定めていいものでしょうか？　あなたの、あなた方の顔になるものですよ？　我々デザイナーは、まずそこの教育から始めなくてはならないので結構大変です。ブランディングというのは、そんなに安直にやっていいものではないし、それでは成功しません。左の広告に出ているサイトのほとんどは、造形的にはなんら問題ないレベルです。しかし、納品先の組織やブランドをきちんと体現できているのか、運用マニュアルはどうするのかという点では疑問が残ります。

ロゴマーク？

正確に言うと、「ロゴマーク」という言い方は誤りです。先に挙げたNTTの例で言うと、二重丸が「シンボルマーク」、「NTT」という文字が「ロゴタイプ」となります。今は、正確ではありませんが、両方とも「ロゴ」と呼ばれる事が多いです（欧米でも logo と呼ばれています）。組み合わせとしては以下の3種があります。